joujouvilleroy.com

Semi-Couture has been founded by Erika Cavallini, an Emilian young designer, that at the end of 2008 took the decision to stop being the consultant for several Italian brands and decided to achieve her personal way to express fashion. In a few months, she founded K8 Ltd with her husband to produce the new collection Semi-Couture. The brand comes from an old stamp recovered on a bench of second-hand market in Provence and the idea of name Semi-Couture is to identify clothes that, on one side can give the idea of “unfinished” like the intermediate check on the tailor’s dummy of “semi-couture” and on the other side remind the haute couture without their own stylistic elements of the latest years and especially their exorbitant costs. However, the details, the quality of the fabrics, manufacturing are the ones of Haute Couture. A Made in Italy manufacture done by some laboratories that are still working in our territory perpetuating a tradition well known all over the world. First in the Semi-Couture collection is to design clothes with a style that permit to fully express the personality and elegance of the wearers. All the Semi-couture clothes, from the initial idea to the concept, are 100% Made in Italy as well as all the materials are selected and manufactured following the most classic tailoring process. So, each creation becomes unique and rich of all the values ​​that for quality of manufacturing, details an accessories make it absolutely exclusive, timeless and rich of its own fashion.

Semi-Couture nasce da un’idea di Erika Cavallini che, decide di interrompere le consulenze per vari brand italiani con l’idea di intraprendere un nuovo percorso personale che realizzasse il proprio modo di interpretare la moda. Nel giro di pochi mesi ecco il suo esordio nel 2009 con la prima collezione Semi-Couture. La storia che si cela dietro a questo marchio deriva da un vecchio timbro recuperato su un banco di un mercatino di brocantage in Provenza, nome ritenuto adatto per identificare capi che da un lato dessero l’idea del “non finito”, propria della prova intermedia sul manichino di “semi-couture” e dall’altro strizzassero l’occhio alla Haute-Couture senza però assumerne gli stilemi più sfruttati negli ultimi decenni. Attenzione ai dettagli, costruzione, qualità dei tessuti e della manifattura, rigorosamente Made in Italy sono gli elementi che contraddistinguono questo marchio che ho avuto il piacere di indossare dopo la bellissima Bianca Balti, testimoniale della campagna SS12, e che ho presentanto per il progetto Choo 24:7 di Jimmy Choo. Ricerca di un modo di pensare, eleganza e personalità di chi li indossa sono i temi forti di una collezione che ricorda le mie radici Italiane.